Pengaruh Social Media Marketing dan Content Marketing terhadap Purchase Intention pada Garudasport di Kabupaten Cirebon
Abstract
Perkembangan digitalisasi telah mengubah perilaku konsumen dalam memilih dan membeli perlengkapan olahraga, khususnya melalui media sosial. Garudasport sebagai toko perlengkapan olahraga di Kabupaten Cirebon, Jawa Barat, memanfaatkan strategi pemasaran digital untuk mempengaruhi niat beli konsumen. Tujuan studi ini yakni guna menganalisis pengaruh social media marketing dan content marketing terhadap purchase intention konsumen Garudasport.
Pada penelitian ini menggunakan purposive sampling untuk menentukan sampel. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survey kepada 100 responden yang merupakan konsumen aktif Garudasport. Pengujian ini menggunakan SPSS 25. Hasil mengemukakan variabel Social Media Marketing dan content marketing memiliki pengaruh pada purchase intention. Temuan studi ini menegaskan pentingnya pendekatan pemasaran digital berbasis media sosial dan konten yang relevan menjadi acuan penting untuk membentuk minat beli konsumen di era pemasaran modern.
References
Alessandro, L. C., Japarianto, E., & Kunto, Y. S. (2023). Peran Mediasi Brand Image Pada Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase intention Produk Skin Care Nature Republic. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(1), 24–30. https://doi.org/10.9744/jmp.17.1.24-30
Alwan, M., & Alshurideh, M. T. (2022). The effect of digital marketing on purchase intention: Moderating effect of brand equity. International Journal of Data and Network Science, 6(3), 837–848. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.012
Artana, I. G. E., Triandini, E., & Hostiadi, D. P. (2024). Pengaruh EPIC Model dalam Strategi Social Media Marketing pada Bisnis Cafe: Tinjauan Systematic Literature Review. Prosiding Seminar Hasil Penelitian Informatika Dan Komputer (SPINTER), 1(2), 857–863.
Azhari, A. R., Munandar, I., & Purnama, I. (2025). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MARKETPLACE TIKTOK SHOP ( STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA BIMA ). 08(01).
Azizah, D. U., & Elok Fitriani Rafikasari. (2022). Pengaruh Content marketing Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen @Souvenirmurah_Ta Di Masa Pandemi. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(1), 135–146. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i1.2418
GS, A. D. (2023). Management Impact Of Social Media Marketing And Brand Awareness On Purchase intention In Coffee Shop Culinary In Surabaya. IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development), 6(5), 968–977. https://doi.org/10.29138/ijebd.v6i5.2367
Jafarova, K., & Tolon, M. (2022). The Effect of Content marketing in Social Media on Brand Loyalty and Purchase intention. Journal of Business Management and Economic Research, 6(4), 160–184. https://doi.org/10.29226/tr1001.2022.318
Jasin, M. (2022). The Role of Social Media Marketing and Electronic Word of Mouth on Brand Image and Purchase intention of SMEs Product. 01(04), 54–62.
JASMINE, K. (2025). Analysis Of The Influence Of Social Media Marketing And E- Wom On Purchase intention Of Somethinc Products Mediated By Brand Trust In Solo Raya. Penambahan Natrium Benzoat Dan Kalium Sorbat (Antiinversi) Dan Kecepatan Pengadukan Sebagai Upaya Penghambatan Reaksi Inversi Pada Nira Tebu, 8(1), 1734–1757.
Kamanda, S. V. (2023). Pengaruh Content marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory Pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 1–7.
Kusuma, M. (2024). Pengaruh Content marketing Dan Personal Selling Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Beibycih Boutique Medan Skripsi Oleh : Mahendra Kusuma Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area Medan Medan Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gel.
Majeed, M., Owusu-Ansah, M., & Ashmond, A. A. (2021). The influence of social media on purchase intention: The mediating role of brand equity. Cogent Business and Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1944008
Nurhadi, M., Suryani, T., & Fauzi, A. A. (2024). Cultivating domestic brand love through Social Media Marketing activities: Insights from young consumers in an emerging market. Asia Pacific Management Review, xxxx, 100349. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2024.100349
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.13
Copyright (c) 2025 euisnurlaeti, Sahara, Desty Cristya Anisa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
