Penggunaan Media Sosial sebagai Media Promosi di CV. Mitra Bibit Kecamatan Kemiri Kabupaten Purworejo
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui karakteristik pembeli bibit tanaman di CV. Mitra Bibit, 2) Mengetahui media sosial yang digunakan sebagai media promosi bibit tanaman di CV. Mitra Bibit, 3) Mengetahui efektivitas penggunaan media sosial sebagai media promosi bibit tanaman di CV. Mitra Bibit.
Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif. Metode yang digunakan adalah survei, dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling yakni 97 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskripstif dan analisis interval kelas.
Hasil penelitian ini adalah: 1) karakteristik pembeli bibit responden meliputi; umur pembeli responden didominasi umur produktif, tingkat pendidikan paling banyak SMA/sederajat, tingkat pendapatan didominasi oleh pendapatan sangat tinggi, jumlah pembelian bibit sebanyak 500-1000 batang, jenis pembeli paling banyak pembeli setia, alasan pembelian paling banyak untuk dijual kembali, frekuensi pembelian paling sering dilakukan lebih dari 1 kali, sumber informasi pembelian bibit banyak dilakukan melalui media sosial facebook. 2) Penggunaan media sosial sebagai media promosi meliputi; website sejak tahun 2011, facebook sejak tahun 2011 dengan jumlah pengikut 12 ribu, instagram sejak tahun 2016 dengan jumlah pengikut sebanyak 1.378, serta penggunaan tiktok sejak tahun 2022 dengan jumlah pengikut 2005. Facebook menjadi media sosial paling banyak digunakan oleh pembeli bibit responden. 3) Efektivitas penggunaan website sebagai media promosi adalah tidak efektif, penggunaan facebook adalah sangat efektif, penggunaan instagram adalah cukup efektif, dan penggunaan tiktok adalah efektif. Secara keseluruhan penggunaan media sosial sebagai media promosi adalah cukup efektif.
Kata Kunci: bibit tanaman, efektivitas, media sosial
