Strategi Pemasaran Bibit Kelengkeng di CV Mekar Tani Kabupaten Purworejo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) strategi produk pemasaran yang diterapkan di CV Mekar Tani, 2) strategi harga pemasaran yang diterapkan di CV Mekar Tani, 3) strategi promosi pemasaran yang diterapkan di CV Mekar Tani, 4) strategi tempat pemasaran yang diterapkan di CV Mekar Tani. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif, penentuan sampel penelitian adalah purposive sampling yaitu pemilik CV Mekar Tani, bagian pemasaran, dan bagian produksi. Analisis data menggunakan analisis deskriptif. Jumlah sampel adalah 7 orang yang merupakan pemilik dan karyawan.

Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran kelengkeng ada tujuh yaitu Strategi: bibit, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan physical evidence. Dari tujuh strategi pemasaran tersebut CV Mekar Tani memposisikan hanya menjual bibit kelengkeng sebagai strategi produknya, Harga bibit kelengkeng sebesar Rp.10.000 sudah sesuai dengan kualitas yang di tawarkan dan bisa diterima konsumen dengan baik, Strategi promosi yang dijalankan oleh CV. Mekar Tani seperti penggunaan sosial media Whatsapp masih kurang maksimal, Lokasi CV. Mekar Tani dengan jalan utama yang memudahkan konsumen untuk datang membeli atau melihat proses budidaya bibit lengkeng.

Kata Kunci: Kelengkeng, Strategi Pemasaran, CV Mekar Sari, Kabupaten Purworejo