Pengaruh Transparansi Kemasan terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Kemasan merupakan suatu wadah yang berfungsi utama untuk melindungi apa yang dibungkusnya. Kemasan juga memiliki nilai marketing untuk suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian keripik singkong pedas antara kemasan standing pouch alumunium foil window dengan non window. Jenis penelitian ini adalah eksperimen murni. Pengambilan sampel dengan model accidental sampling. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Purworejo sebanyak 80 responden dengan dibagi 2 kelompok dengan model randomisasi two group post test only. Yaitu kelompok eksperimen (Y1) dan kelompok kontrol (Y2). Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner keputusan pembelian. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh transparasi kemasan terhadap keputusan pembelian produk keripik singkong pedas, hal ini ditunjukkan dari hasil analisis data dengan menggunakan uji idependet Sample t-test, dari hasil analisis data post test yang diperoleh menunjukkan bahwa hasil Sig. 0.044.