PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Abstract

Saat ini, dunia sedang menghadapi triple krisis planet yaitu perubahan iklim, polusi & pencemaran, serta
percepatan kehilangan biodiversitas. Plastik telah lama hadir dalam kehidupan manusia dan sudah banyak diterapkan
dalam kehidupan sehari hari. Penggunaan plastik yang terus berlanjut hingga saat ini mengakibatkan penumpukan
hingga timbul menjadi pencemar lingkungan. Permasalahan yang timbul akibat plastik ini memunculkan gagasan
baru yang dapat menjadi solusi dari pencemaran sampah plastik ini. Kini, banyak perusahaan yang berkomitmen
untuk mengurangi penggunaan plastik dalam produknya. Dengan ini peneliti mengambil objek penelitian yaitu Rinso
Anti Noda. Pemilihan objek pada produk Rinso dikarenakan Rinso memiliki kredibilitas terhadap lingkungan yang baik
serta mengembangkan produknya dengan inovasi teknologi ramah lingkungan. Teknologi ini selaras dengan brand
image dari Rinso yang merupakan green product. Proses pemasaran yang dilakukan menggunakan teknik pemasaran
hijau atau Green Marketing bertujuan untuk lebih dikenal masyarakat sehingga menarik minat beli masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji 1) pengaruh green marketing terhadap purchase decision. 2)
pengaruh green marketing terhadap brand image.3) pengaruh brand image terhadap purchase decision.4) pengaruh
green marketing terhadap purchase decision melalui brand image.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah
konsumen Rinso Anti Noda di Purworejo. Sampel penelitian ini berjumlah 150 responden yang diambil dengan
menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi
syarat validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan metode Partial least Square (PLS).
Hasil analisis data Partial least Square (PLS) menunjukkan bahwa 1) Green Marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Purchase Decision pada konsumen produk Rinso Anti Noda di Purworejo, 2) Green Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image pada konsumen produk Rinso Anti Noda di Purworejo, 3)
Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision pada konsumen produk Rinso Anti Noda
di Purworejo, 4) Brand Image memediasi pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Decision pada konsumen
produk Rinso Anti Noda di Purworejo
Kata Kunci: Green Marketing, Purchase Decision dan Brand Image.