PengaruhDiferensiasi Produk, Ekuitas Merek, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap di Purworejo

Abstract

Persaingan produk makanan mie instan saat ini semakin ketat, masyarakat dengan mobilitas yang
cukup sibuk akan sangat membutuhkan makanan instan yang cepat dan praktis dalam penyajiannya.
Makanan instan sangat diminati oleh banyak orang karena makanan dominan enak. Kebutuhan
makanan instan di Indonesia menjadi peluang besar bagi perusahaan industri makanan mie instan untuk
menawarkan produknya guna meningkatkan penjualan dengan berbagai cara. Perusahaan Mie Sedaap
harus dapat menentukan strategi yang tepat untuk mempertahankan usahannya dan memenangkan
persaingan. Keputusan pembelian adalah tindakan konsumen dalam membuat keputusan terhadap
pembelian suatu barang yang mereka inginkan. Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan
harus mengetahui faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Adapun faktor tersebut
diantaranya adalah diferensiasi produk, ekuitas merek, dan inovasi produk. Penelitian ini bertujuan
untuk menguji pengaruh (1) diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian (2) ekuitas merek
terhadap keputusan pembelian (3) inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen Mie Sedaap di Purworejo. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150
responden dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan
kuesioner dan jawaban dinilai dalam skala likert. Kuesioner telah diuji coba dan telah memenuhi syarat
validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda.Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk, ekuitas merek, dan inovasi produk berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie Sedaap di Purworejo.
Katakunci: Diferensiasi Produk, Ekuitas Merek, Inovasi Produk danKeputusan Pembelian.