Minat Beli Konsumen Terhadap Manisan Carica Merek “Gemilang” di Kabupaten Wonosobo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk; 1) mengetahui tahapan minat beli konsumen terhadap manisan carica merek “Gemilang” 2) mengetahui hubungan kualitas produk, kemasan, harga, ketersediaan barang, dan stimulus pemasaran terhadap minat beli konsumen manisan carica merek “Gemilang” 3) mengetahui sikap konsumen terhadap manisan carica merek “Gemilang”. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode campuran yang merupakan perpaduan metode kualitatif dan kuantitatif. Responden ditentukan menggunakan accidental sampling sebanyak 120 responden, dan analisis yang digunakan adalah uji korelasi rank spearman. Hasil penelitian ini menunjukkan tahapan minat beli konsumen terhadap manisan carica Gemilang menunjukkan hasil pada setiap tahapannya. Tahapan pertama minat beli konsumen adalah attention dengan hasil 60%, pada tahap awal ini konsumen menilai manisan carica Gemilang melalu kemasan luar yang menarik dan identik. Tahapan kedua yaitu interest dengan hasil 63%, pada tahap ini konsumen mulai tertarik karena manisan carica Gemilang mudah ditemukan di toko oleh-oleh, dan produk yang tersusun dibagian depan toko. Tahapan ketiga yaitu desaire dengan hasil 60%, pada tahap ini konsumen melakukan diskusi bersama teman/keluarga untuk meyakinkan membeli manisan carica Gemilang tepat untuk dibeli dan bisa dijadikan buah tangan. Tahap terakhir pada tahapan minat beli konsumen adalah action dengan hasil 64%, pada tahap ini konsumen memiliki kemantapan untuk membeli dikarenakan kemasan memiliki informasi yang lengkap dan desain kemasan berbeda dengan produk lain. Faktor yang memiliki hubungan terhadap minat beli manisan carica Gemilang adalah faktor kualitas produk, kemasan, harga, ketersediaan barang dan stimulus pemasaran. Hasil sikap konsumen terhadap manisan carica Gemilang menunjukkan kategori sangat baik.

Kata Kunci: Minat Beli, Carica, Gemilang, Tahapan, Konsumen, Kabupaten Wonosobo