Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Jeruk Lokal dan Jeruk Impor di Kabupaten Purworejo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) karakteristik konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo, (2) kualitas jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo, (3) tahapan-tahapan minat beli konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo, dan (4) hubungan antara kualitas jeruk dan harga jeruk dengan minat beli konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo. Desain penelitian dengan metode survei. Populasi penelitian seluruh konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo. Pengambilan sampel daerah secara purposive sampling dan sampel konsumen secara accidental sampling.  Jumlah sampel penelitian sebanyak 100 orang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, interval kelas, analisis korelasi pearson, dan analisis korelasi berganda.

Berdasarkan hasil penelitian, karakteristik konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo termasuk dalam kategori usia dewasa yakni berumur 26-45 tahun berjenis kelamin perempuan yang pekerjaan rata-ratanya sebagai guru/dosen, wiraswasta, buruh, dan pensiunan, berjenjang pendidikan rata-rata S1 dengan tingkat pendapatan Rp 2.001.000 – Rp 5.000.000, dan rata-rata sebagai peminat jeruk lokal. Kualitas jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo dikategorikan baik. Tahapan-tahapan minat beli konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo meliputi perhatian, ketertarikan, keinginan, dan tindakan. Ada hubungan yang cukup kuat antara kualitas jeruk dan harga jeruk dengan minat beli konsumen jeruk lokal dan jeruk impor di Kabupaten Purworejo.

Kata Kunci: Minat Beli Konsumen, Jeruk Lokal, Jeruk Impor, Kabupaten Purworejo